市场调查与研究

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第一章案例中文版

第一周市场调查与研究概述: 1.1.1 什么是市场调研 00:00:00/00:08:14; 1.1.2 市场调研的作用 00:00:00/00:05:35; 1.2 市场调研的分类 00:00:00/00:12:10; 1.3 市场调研行业的发展历程及机构 00:00:00/00:08:17; 1-1 什么是市场调研; 1-2 市场调研的分类; 1-3 市场调研行业的发展历程及机构; W1-摸鱼版; 第一章案例中文版; 第一章案例-英文版; 可口可乐
第二周二手资料调查和市场调研过程: 二手资料的来源和类别 00:00:00/00:12:18; 二手资料收集系统和收集 00:00:00/00:18:45; 评价二手资料的准则 00:00:00/00:08:58; 市场调研的过程及第一阶段 00:00:00/00:08:55; 市场调研的第二阶段 00:00:00/00:09:17; 市场调研的第三阶段 00:00:00/00:05:13; 2.1 二手资料的来源和类别; 2.2& 2.3 二手资料收集系统和收集; 2-4 评价二手资料的准则; 3.2决策问题向研究问题的转化; 3-1 市场调研过程-第一阶段; 3-2 市场调研过程-第二阶段; 3-3 市场调研过程-第三阶段; CH3 市场调研过程; W2-摸鱼版; 第三章课件摸鱼版0907
第三周定性研究方法、调查访问法和观察法: 定性研究方法之个人深度访谈 00:00:00/00:06:39; 定性研究方法之焦点小组讨论法 00:00:00/00:08:56; 定性研究方法之投射法 00:00:00/00:07:02; 4-4 定性研究方法的作用 00:00:00/00:04:46; 调查访问法 00:00:00/00:11:30; 6-1 观察法概述 00:00:00/00:04:30; 6-2 观察法的分类 00:00:00/00:10:58; 6-3 观察法的使用场景和特点 00:00:00/00:05:21; 神秘顾客视频 00:00:00/00:09:39; 4-1 定性研究方法; 4-2 焦点小组讨论; 4-3 投射法; 4-4 定性研究的作用; Ch4 定性研究方法; chapter 4 A WARNING ABOUT EXPLORATORY RESEARCH; 第四章对探索性研究的警告; 第四章摸鱼集成版; 6-1 观察法概述; 6-2 观察法的分类; 6-3 观察法的使用场景和特点; chapter 6 Observation and Experiment; 第六章观察法; W3-观察法-摸鱼版; 调查访问法
第四周实验法: 实验法概述 00:00:00/00:09:53; 实验法在市场研究中的应用 00:00:00/00:08:39; 实验研究中的重要概念 00:00:00/00:13:38; 实验设计—1 00:00:00/00:08:34; 实验设计—2 00:00:00/00:08:10; 如何提高实验设计的严谨性？ 00:00:00/00:04:16; 7-1实验法概述; 7-2实验法的应用; 7-3实验研究中的重要概念; 7.4树木还是森林_消费者思维模式对新_省略_国家负面原产国效应的影响机制研究_杨晨; 7.4消费者血糖变化和购物自控力; 7-4 实验设计; 第七章课件摸鱼版; 实验法
第五周问卷设计与测量量表: 课程导入视频 00:00:00/00:02:59; 入门1.1 什么是问卷 00:00:00/00:00:44; 入门1.2 问卷的应用情境 00:00:00/00:01:17; 入门1.3 问卷的功能 00:00:00/00:01:52; 入门2.1 问卷的结构 00:00:00/00:01:23; 入门2.2 问卷评估的基本原则 00:00:00/00:01:39; 1.1问卷设计步骤及第一和第二步 00:00:00/00:03:33; 1.2 问卷设计步骤的第三步 00:00:00/00:03:25; 1.3 问卷设计步骤的第四步 00:00:00/00:06:48; 1.4 问卷设计步骤的第五、六、七步 00:00:00/00:01:56; 2.1 什么是测量？ 00:00:00/00:02:03; 2.2.1 测量的内容—态度 00:00:00/00:01:56; 2.2.1 有效测量的条件 00:00:00/00:02:29; 2.3 四种测量尺度 00:00:00/00:09:01; 2.4.1 问卷测量分析应用（上） 00:00:00/00:05:35; 2.4.2 问卷测量分析应用（下） 00:00:00/00:04:10; 课程小结和延伸 00:00:00/00:01:35; 9 测量量表-1 00:00:00/00:06:37; 9 测量量表-2 00:00:00/00:09:08; “问卷设计：入门到精通”微课程思维导图; 1 入门模块——什么是问卷; 2 入门模块——什么是好问卷; 4 精通模块——问卷如何测量; 9 测量量表-1; 9 测量量表-2; 精通模块——怎么设计问卷
第六周抽样设计: 10.1 抽样概述 00:00:00/00:09:44; 10.2 抽样框 00:00:00/00:04:40; 10.3 概率抽样 00:00:00/00:11:03; 10.4 非概率抽样 00:00:00/00:07:35; 10.5 样本量的计算 00:00:00/00:09:37; 10.6 抽样过程设计 00:00:00/00:05:46; 10-1 抽样概述; 10-2 抽样框; 10-3 概率抽样; 10-4 非概率抽样; 10-5 样本量计算; 10-6 抽样过程设计
第七周数据分析与市场调查分析报告: 1. 数据分析的基础工作 00:00:00/00:04:47; 2. 数据录入 00:00:00/00:12:00; 1.分类变量的描述统计 00:00:00/00:08:28; 2.多选题的描述统计 00:00:00/00:07:49; 3.连续变量的描述统计 00:00:00/00:09:29; 1.推断性数据分析-1 00:00:00/00:09:43; 2.推断性数据分析-2 00:00:00/00:10:25; 3.配对样本T检验 00:00:00/00:02:46; 4.方差分析 00:00:00/00:08:54; 12 市场调查分析报告 00:00:00/00:18:07; 1 问卷-学术版; 2 数据分析-1; 3 数据分析-2; 4 市场调研报告撰写

教师介绍: 雷晶

课程导学: 课程大纲

课程讲义: 电子讲义

参考资料: 教师团队; 配套教材